Vara aceasta, Cuba a făcut popas la Bonțida iar Havana Club și-a adus spiritul tropical, liber și efervescent la Electric Castle, reunit sub un concept vibrant, implementat de echipele Highlight Group.
Toate activările Havana Club de la EC2025 au fost declinate sub umbrela Bodega Havana Club , iar echipa reunită de specialiști a Grupului Highlight a coordonat fiecare etapă a proiectului, de la declinarea conceptului creativ și definirea strategiei de activări, la producție, comunicare și implementare on-site, recreând astfel atmosfera autentică a Havanei la unul dintre cele mai așteptate festivaluri ale verii.
Alături de echipa Pernod Ricard Romania, grupul de agenții a adus activări memorabile în două zone-cheie din festival(EC Village si The Beach), fiecare dintre ele fiind definită de un mix de energie tropicală, interacțiune spontană și cocktailuri iconice. Fiecare detaliu, de la decor la flow-ul activărilor și interacțiunile cu publicul, a fost gândit pentru a transpune esența brandului Havana Club în limbajul viu al festivalului.
O poveste tropicală cu mult know-how în spate
În zona de Beach Bar, echipele din cadrul Highlight au creat cadrul perfect cu flavour cubanez în care barmanii premiați în competiția Cocktail Maestros să ofere zilnic show-uri live și sesiuni interactive cu publicul. Tot aici a fost integrată și activarea Tropical Tarot, o reinterpretare cubaneză a ghicirii viitorului, cu premii-surpriză și oportunități de content memorabil.
În EC Village, la Bodega Havana Club, publicul a intrat într-un spațiu viu, construit în detaliu pentru a susține vibe-ul de Havana. Cu sesiuni de dans cubanez, completate de jam sessions cu instrumente tradiționale și inițiativa Postcards from Havana, zona a devenit un hub social, plin de viață, conținut generat organic și interacțiune reală.
Tot ce s-a trait la bar, s-a simțit și în online
Toate activările au fost comunicate și amplificate de echipa Highlight PR, care a coordonat selecția și brief-ul influencerilor, relația cu media și conținutul distribuit pe canalele de social media, aducând un reach de peste 200.000 .
Havana Club s-a impus astfel ca un brand experiențial care a surprins interacțiuni memorabile și a generat content autentic și relevant pentru publicul EC.
Când Cuba ajunge la Bonțida, nu e doar despre rom. E despre cum transformi un brand în experiență, un bar în poveste și un festival în amintire de neprețuit, pe care îți dorești să o retrăiești.
Echipa implicată în acest proiect din partea Havana Club:
Adelina Din-Turcanu – Head of Marketing Pernod Ricard România
Alexandru Mihai – White Spirits Brand Manager Pernod Ricard România
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight Agency:
Ionut Curtean – Managing Partner
Ana Ailenei – Client Service Director
Alexandru Petrea – Chief Operating Officer
Emanuel Babucea – Account Director
Doru Candit – Senior Account Manager
Andrada Rădulescu – Account Manager
Cristina Prundaru – Senior Events Producer
Cristian Olteanu – Production Director
Ioana Constantinescu – Production Manager
Andreea Dobranici – Creative Director
Alex Mihailescu – Senior Art Director
Alida Sindie – Copywriter
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight PR
Aela Cotabiță – Managing Director
Raluca Oprea – PR Manager
Cristi Dorombach – Media Relations Coordinatora
